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Elementos esenciales de marca

A través de Bits PR, he llegado a una página que se vende como especializada en “Evolución de marcas”, y cuya sección Kolbrener, elementos básicos de una marca me ha sorprendido gratamente. ¿Es importante la imagen corporativa de una compañía? Sí, y del mismo modo son esenciales los elementos que hacen que ésta sea fuerte. Se ha “elaborado” para ello una tabla de elementos periódicos que muestra las pautas necesarias para una buena “química” de la marca con sus públicos.

He aquí la tabla que reproducen:
branding definitions
Built by Kolbrener, a lead generation agency

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Trends’08

Como ya anuncié hace una semana, durante los días 4-12 de julio, he asistido en Madrid a un curso sobre comunicación, moda y tendencias: Trends’ 08.

Allí estábamos 22 participantes de diversos puntos de España: Navarra, Girona, Barcelona, Santiago de Compostela, Tarragona y La Coruña.

Han sido 7 días de lo más enriquecedores e intensos, que nos han permitido, no sólo situarnos en el amplísimo mundo de la moda (desde el mundo de Prêt-à-Porter hasta la alta costura), sino también conocer y escuchar a grandes profesionales del ámbito de la innovación y gestión empresarial.

Estas jornadas han tenido lugar con ocasión de la demanda de presentes y futuros profesionales del sector de la moda, conscientes de que para alcanzar una posición de relevancia en el mercado, es preciso manejar con soltura las herramientas de marketing y comunicación. La metodología utilizada ha sido la de clases participativas, trabajo en equipo, análisis de casos y coloquio con expertos.

Algunas de las sesiones que hemos tenido el privilegio de compartir:

“Las claves para hablar en público”, impartida por Mª José Lasarte; conferencia sobre Branding Communication, a cargo de la escritora y experta en comunicación de marca, Paloma Díaz de Soloaga; Comunicación e Innovación, por Álvaro González-Alorda, profesor del Instituto de Empresa y de ISEM; “Los lobbies”, por Araceli Parres, consultora de comunicación política en Llorente & Cuenca; magnífica discusión del Caso Zara, por Paco Iniesta, profesor del IESE Business School; Cine y Moda, por Mercedes Rodríguez Sánchez, directora adjunta del MBA en Empresas de Moda de ISEM; Caso Tous, a cargo de Blanca Moro, directora del área de creación de empresas del ISEM; Moda y Tendencias, por Covadonga O’Shea, Presidenta de Isem Fashion Business School; Arte y Moda, a cargo de la experta en Arte, Marian Vizcaino; Caso L’Oreal, a cargo de Carlos Pérez Castro, profesor del IESE; desarrollo y competencia profesional, a cargo de Natalia Centenera, Gerente del Campus IESE Madrid, etc.

Después de asimilar todas estas cosas, nos queda esperar al próximo año, con las nuevas propuestas que habrá en Trends’09.