La Casa Blanca al día

Constatamos una vez más que una de las primeras maneras de las empresas e instituciones, políticas, culturales, etc. de comunicar con sus públicos es a través de su página en Internet.

Nada más subir al poder (tan sólo unos minutos más tarde), el equipo del nuevo presidente de Estados Unidos, Barack Obama, cambió la página web de la Casa Blanca, dando inicio de alguna manera a los objetivos que se ha fijado sobre comunicación, transparencia y participación y que se así se describen el la web. La nueva página dispone de agenda, sala de prensa, vídeos, blog e incluso slideshows con la presentación de todos los presidentes del pueblo americano.

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Macon Philips, el director de Nuevos Medios de Comunicación del Gobierno de los Estados Unidos, inicia el primer post del Blog al que se accede desde la propia web, dando la bienvenida a los internautas y afirmando que el cambio ha llegado a la Casa Blanca.

En la declaración que hace Philips en el blog, recuerda que quieren escuchar la voz del ciudadano y saber qué tipo de cosas son las que a éste le preocupan, alentando a la gente a participar, tal y como se ha hecho en la campaña de pre-elección y una vez elegido a Barack Obama como presidente de los Estados Unidos.

Iremos viendo en los próximos días cómo va avanzando esta herramienta de comunicación que tantas posibilidades tiene.

Entrevista a Genís Roca, experto de redes en empresas y organizaciones

Entrevista a Genís Roca, socio director de RocaSalvatella, empresa de consultoría estratégica sobre los usos y las lógicas de las redes en empresas y organizaciones. Fue director general de Infonomia, la red decana de innovación.

1. Genís, ¿ nos podrías explicar un poco a qué te dedicas y qué es lo que más te gusta de tu trabajo?

RocaSalvatella es un despacho de consultoría estratégica desde el que ayudamos a las empresas a incorporar la lógica de las redes en sus procesos y en su estrategia. Esto tiene una aplicación externa que afecta a su relación con los clientes y los mercados, a saber escuchar y dialogar, a investigar y analizar… pero también tiene otra mirada más interna, para intentar reproducir en el seno de las compañías las dinámicas de trabajo colaborativo que la ciudadanía está desarrollando en la red. Lo más reconfortante de este trabajo es constatar, una vez más, que pese al papel relevante de la tecnología, lo más importante siguen siendo las personas, su actitud, su conocimiento, sus valores…

2. ¿Cómo definirías el concepto de la web 2.0, del que hoy en día se habla tanto?

La etiqueta 2.0 intenta resumir el fenómeno por el que Internet ha dejado de ser un lugar en el que las empresas publicaban información, para convertirse en un espacio en el que la ciudadanía desarrolla actividad. De un lugar de contenidos aportados por personas jurídicas, a un lugar de acción para personas físicas. La ciudadanía ha tomado el espacio digital y lo ha incorporado como un espacio urbano más, un espacio en el que estudiar, divertirse, enamorarse, trabajar… y por lo tanto un espacio donde se habla de asuntos, de empresas, de marcas, de personas. Este cambio de Internet ha sido etiquetado como “2.0”, usando la nomenclatura habitual en el software, que cambia el dígito cuando considera que una nueva versión supone una mejora muy importante. Pero estoy un poco en contra de esa nomenclatura numérica, ya que induce a pensar que los “2.0” son mejores que los “1.0” (lo cual es bastante dudoso), y lo que es peor, anima a inventar un “3.0” y luego un “4.0” en una espiral que no creo que conduzca a nada. A mi me gusta más hablar de “Sociedad Red”. Hemos pasado de una “Sociedad de la Información” a una “Sociedad Red”. Prefiero este enfoque social al tecnológico que da números de versiones a las cosas.

3. ¿Nos podrías explicar por qué una verdadera aplicación 2.0 es aquella que mejora cuantas más personas la utilicen o se puedan beneficiar de ella?

Las lógicas en red requieren un mínimo volúmen para ser eficaces. Si cuando busco opiniones sobre un hotel sólo encuentro tres comentarios y todos muy aduladores, tengo la sospecha de que quizás los haya escrito el propietario del establecimiento. Pero si hay cientos o miles de opiniones, y la mayoría de ellas son positivas, creo estar más cerca de la verdad. Una red social como BitsPR es más eficaz cuanta más gente la esté usando, ya que aumenta la probabilidad de que encuentre en ella a un contacto interesante. Pero esto no es nada nuevo, por ejemplo los sindicatos también necesitan un mínimo número de afiliados para poder ser considerados representativos de un colectivo de trabajadores. Las dinámicas sociales son más significativas a partir de un cierto volúmen.

4. ¿Cuál crees que será la evolución de los blogs? ¿Y de las redes sociales? ¿Crees que es una moda pasajera como algunos afirman?

Los blogs han sido una filosofía, pero su masificación hace que ahora sólo sean un recurso técnico, una tecnología que permite que de manera gratuita y sencilla quien quiera pueda tener su propia página en Internet. El destino de los blogs, en mi opinión, es el de confundirse con las webs. Cuando uno accede a una página web ésta puede haber sido desarrollada programando html, o mediante un editor de blogs, o un editor de wikis, o… diferentes tecnologías para un mismo objetivo: tener un espacio en la red para expresarse.Y en cuanto a las redes sociales, creo que su siguiente fase va a ser la de segmentarse mucho. Espacios tan generales como Facebook van a decaer, mientras que otros más específicos y segmentados como BitsPR tendrán más oportunidades.

Elementos esenciales de marca

A través de Bits PR, he llegado a una página que se vende como especializada en “Evolución de marcas”, y cuya sección Kolbrener, elementos básicos de una marca me ha sorprendido gratamente. ¿Es importante la imagen corporativa de una compañía? Sí, y del mismo modo son esenciales los elementos que hacen que ésta sea fuerte. Se ha “elaborado” para ello una tabla de elementos periódicos que muestra las pautas necesarias para una buena “química” de la marca con sus públicos.

He aquí la tabla que reproducen:
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Built by Kolbrener, a lead generation agency

Primer congreso de buscadores en Barcelona

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Gracias a un acuerdo de colaboración entre la red social de profesionales de comunicación, Bits PR.net,  y el Search Congress Barcelona 2009,  los miembros de dicha red tienen acceso a una serie de promociones y descuentos para este gran congreso (primer congreso de buscadores enfocado a seo – sem, y search marketing) que tiene lugar del 28 al 30 de enero de 2009 en la ciudad condal.
1) Descuento en la adquisición de la entrada al Search Congress a través de la web de BitsPR:

Sólo por el hecho de acceder a la página web del Search Congress Barcelona 2009, desde la home de BitsPR, ya cuentas con una gran ventaja puesto que el Search Congress nos hace un descuento de 70 euros en el precio de la entrada! Introduce el código promocional que verás en la página de BitsPR,  al realizar tu reserva te beneficiarás de esta oportunidad.

2) Descuento aún mayor para los bitters suscritos:

A partir del 2 de enero, todos los bitters recibirán un mensaje a través de nuestra red social, en el que se les facilitará un código promocional especial que les permitirá comprar la entrada al Search Congress por tan sólo 70€, suponiendo dicha ventaja un descuento de más del 60% sobre el precio real de las entradas!

3) Sorteo de 4 entradas para el Search Congress:
(info disponible desde la home de BitsPR)

Gracias a un acuerdo de colaboración entre Bits PR y el Search Congress Barcelona 2009, si eres miembro de Bits PR, ¡puedes llevarte una entrada entrada gratis al Congreso!

¿Cómo participar en el sorteo?

Los primeros 50 bitters que publiquen algún post en su blog o página web, reseña o pequeña mención en su cuenta de Facebook, acerca del congreso, entrarán en el sorteo de 4 fantásticas entradas totalmente gratuitas para poder disfrutar múltiples experiencias que nos contarán los ponentes internacionales del Search Congress 2009.

Requisito: enviar cuanto antes el mail con el link de vuestra “mención” a veronica@bitspr.net, ya que los que entrarán a formar parte del sorteo serán los 50 primeros correos recibidos. Los resultados saldrán publicados en la web de Bits así como en la del Search Congress, en su blog, etc, durante la semana del 12 de enero.

¡Mucha suerte a todos y nos vemos en el Search Congress!

Feliz Navidad

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Llegando a los 1800 bitters

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En breve seremos ya 1800 bitters, los profesionales de la comunicación y marketing que hemos apostado por Bits PR, la primera red social de comunicación y marketing. Si eres del sector,  ¡éste es tu sitio!

Año 2009: año del CONSUMISMO

He recibido un correo cuyo título es: “AÑO 2009”, en el que recomiendan alegrarse de cara a este año que empieza, dado que según los más reconocidos expertos en economía, marketing y tendencias del consumidor aseguran que va a ser el año del C O N S U M I S M O.  Así, dice que deberá Ud. quedarse:
CON SU MISMO coche
CON SU MISMO sueldo
CON SU MISMO techo
CON SU MISMO vestuario
CON SU MISMO par de zapatos… ojalá…
CON SU MISMO trabajo!!
En fin, ¡que habrá que ver el periodo en el que nos encontramos con sentido positivo!